Dans la série innovation d’espace-temps en marketing, voici une jolie proposition de restaurant au Canada, le Charlie\’s Burger à Toronto. Le principe? Le restaurant ne fonctionne pas comme un lieu mais comme un rendez vous sur le principe des flash mobs. Un simple effet de manche original? Read more »
Non classé | stephane | 
18 juin 2009 7 h 48 min | 
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“A big idea for a brand is a big ideal”. Cette phrase est le point de départ du nouvel outil stratégique d’Ogilvy, qui était présenté hier soir au siège du Parti Communiste à Paris (clin d’oeil oblige). Comme le rappelle à juste titre Marc-Antoine Jarry, directeur du planning stratégique d’Ogilvy, “l’histoire de la marque c’est l’histoire de la confiance.” Comment donc redonner de la confiance aujourd’hui dans les marques? C’est la question qui est posée à tous les représentants et animateurs de marque aujourd’hui… Read more »
Non classé | stephane | 12 juin 2009 16 h 53 min | Commentaires (1)
La valeur mouvement
John King parlait récemment des nécessités des marques d’être généreuses (et donnait ses tips dans AdAge). Une des conditions liées à l’appréciation des marques est aussi leur aptitude au mouvement. Dans la foulée d’un Manchester ou d’un Barça, la capacité à animer leur écosystème, à proposer, à se réinventer, à fertiliser leur territoire constitue un enjeu clé dans les relations marque-parties prenantes. Read more »
Non classé | stephane | 6 juin 2009 16 h 54 min | Commentaires (1)
Avec un peu de retard, je salue la création d’Arte Live Web, site dédié à la consultation de spectacles en direct via Internet. Diffusées en Live ou en différé, les vidéos en ligne sur Arte Live Web sont proposées pendant une durée de 1 à 3 mois et constamment renouvelées. Ce site permet donc à des malheureux spectateurs trop éloignés (géographiquement ou économiquement) de l’accès à certains évènements de pouvoir en profiter… dans une même dynamique communautaire (via un partage en direct). Cette initiative a le mérite de rejoindre un certains nombre d’autres, comme Arte + 7 (la catch TV qui s’adapte à nos modes de vie et permet de (re)voir les programmes de la semaine écoulée), Arte VOD (la chaine des videos à la demande) et d’autres initiatives spéciales Web comme Gaza Sderot (dont j’ai déjà parlé ici). Une vraie politique multicanale intéressante pour s’adapter aux modes de vie modernes et nourrir la vie culturelle qui se réinvente autour. Une leçon de proactivité et une bonne dose d’imagination en marketing… qui provient d’un acteur on ne peut plus institutionnel. Une bonne claque pour les autres…?
Non classé | stephane | 3 juin 2009 16 h 44 min | Commentaires (1)
Vu sur le site de Citizen L, l’initiative audacieuse d’Exson Valdes, groupe de musique, assurant sa promo en… venant jouer chez vous. Mais si ! Mais si ! C’est ici. On peut se dire “D’accord mais je n’ai pas les moyens de me payer un groupe chez moi, à moi tout seul !”. 1/ Rien n’empêche d’inviter aussi des amis. 2/Le concert est gratuit (rien n’empêche évidemment ensuite d’acheter un ou deux CD mais rien d’obligatoire visiblement…) 3/… ils ont l’air très propre et peuvent jouer dans 15 m2 ! Que demande le peuple ?
Plus sérieusement, cette démarche parait particulièrement vivifiante et indique les reconfigurations que le marketing et la com sont en train de vivre. Qu’est ce que la com ici? Qu’est ce que le produit? La politique prix? Pourtant, l’attitude semble plaire (si l’on regarde les demandes de concerts sur leur site) et être payante. Une vraie façon de revisiter l’approche relationnelle. Hou là, les classiques du marketing sont à revoir…
Non classé | stephane | 1 juin 2009 16 h 41 min | Commentaires (2)
Sortie du film “Home” de Yann Artus Bertrand le 5 juin prochain. Si le film n’est pas un chef d’oeuvre annoncé, il est un OVNI en matière de diffusion (voir le schéma ci dessus). Explication.
A ce titre, il s’inscrit dans les nouvelles formes de communication-distribution qui touche le secteur du marketing. Cela n’est pas sans rappeler l’approche de transmediaplanning: de multiples clés d’entrée pour vivre l’expérience de marque sous des facettes différentes et complémentaires. Plus que la communication 360°, il s’agit de permettre des accès différenciés par affinité, mais qui peuvent s’articuler ensemble.
A noter aussi: un test intéressant grandeur nature autour de la nature réel du piratage et de son impact économique.
Non classé | stephane | 28 mai 2009 16 h 43 min | Commentaires (2)
En prenant le RER D, je suis tombé sur un évènement qui n’en était pas un: Radio RER D. Mise en place depuis quelques mois, pour faire face aux problèmes récurrents, elle s’inscrit dans les projets spécifiques des acteurs de transports publics autour de problèmes complexes à régler… et facteurs de très mauvaise image (cf la ligne 13 du métro à qui la RATP a dédié un groupe projet). Interpellé, j’ai écouté un reportage (à la france info) où le conducteur expliquait comment il avait fait face à un problème de début d’incendie. Si certains des passagers étaient gênés par le bruit, l’initiative m’a semblé intéressante… Read more »
Non classé | stephane | 15 mai 2009 16 h 44 min | Commentaires (2)
Une nouvelle bataille semble se préciser pour le contrôle du Club Med. Bernard Tapie veut un projet alternatif et plus ambitieux que la stratégie actuelle autour du luxe. Les axes: du sur-mesure, niche par niche, village par village. Si la recherche de souplesse est une bonne approche pour coller aux besoins d’originalité et de renouvellement des clients, comment piloter la politique de marque et quelle cohérence délivrer? Read more »
Non classé | stephane | 10 mai 2009 16 h 45 min | Commentaires (1)
Mieux que la Nouvelle Star, le karaoke géant à Trafalgar square . Derrière l’opération, T-mobile, opérateur de téléphonie, qui avait déjà innové en terme d’outils et creusé ce sillon de l’évènement communautaire avec une opération en gare de Liverpool, relayée ensuite par un spot tv.
Si on regarde bien à quoi a t-on affaire: un mélange d’évènementiel et de street marketing (l’expérience des participants est improvisée mais l’aspect logistique, géographique et communautaire renvoie à l’évènementiel), une alimentation autour d’une logique de flash-mob, un mix des émissions de type à la “Nouvelle Star” et “Don”t forget the lyrics”. Si vous secouez, ça donne une opération d’un nouveau genre qui captive l’attention et stimule l’implication du public et l’engage à relayer. Une simple manière de revisiter les années hippies? Pas seulement, aussi un espèce de tutoriel qui rééclaire l’apport communautaire et le plaisir du lien social. Read more »
Non classé | stephane | 6 mai 2009 16 h 46 min | Commentaires (1)
Vu sur le site de Karine, cette jolie idée de web-tv pour la bière Jenlain. Il faudra attendre sur la durée pour voir la qualité de la série. Mais, il est assez plaisant de voir un annonceur penser sa communication de manière globale en intégrant ses salariés comme personnages de sa série. Une bonne manière de porter la marque au quotidien. Quand on voit que c’est un annonceur “fooding”, peu réputé pour leur innovation, cela donne une belle leçon d’optimisme….
Non classé | stephane | 1 mai 2009 16 h 49 min | Commentaires (1)
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